デザインが綺麗なだけのホームページでは集客できない

せっかくデザインが綺麗なホームページを作ったのに集客ができていない

格好いいデザインのホームページにリニューアルしたのにアクセスが増えない

このようなお悩みをお持ちではありませんか?

ホームページのデザインが綺麗であること、格好いいことは別に悪いことではありません。せっかく作るホームページですから、見栄えの良いものにするのは当然のことだと思います。

ただ、それだけではホームページに集客ができるようにはならないんです。なぜ「デザインが綺麗なだけのホームページ」では集客できないのかをこれからご説明いたします。

「デザインが綺麗である」は優先順位が低い

皆さんがあるホームページに初めてアクセスするとき、よほどでない限りいきなり細部まで読み込んだりしませんよね。ぱっと見たときに「自分の疑問や悩みに答えてくれるホームページである」、また「分かりやすい」「見やすい」と感じた場合にホームページの文章を読み始めるのではないでしょうか。

このときにホームページのデザインが綺麗であるという理由“のみ”で、読み進めたりはしませんよね。「デザインが綺麗である」は実はそんなに優先順位が高くないんです。

また、ホームページを作る際は会社やビジネスのイメージに合うデザインにする必要があります。中華料理店のホームページは赤系の色を使うことが多いですし、病院のホームページは白や青系の色になりがちです。

会社やビジネスのイメージに合わない「ただ綺麗なだけのホームページ」は、お客様の不信感を招くのみです。大切なのは「綺麗なデザイン」ではなく、分かりやすくて見やすい「会社やビジネスのイメージに合うデザイン」です。ここでも「デザインが綺麗である」ことの優先順位は高くありません。

ホームページにとって大切なのは「分かりやすい」「情報が充実している」などといったお客さんにとっての「使いやすさ」です。「ホームページのデザインが綺麗である」だけでビジネスにプラスになることは100%ありません。

必要なのは綺麗なホームページより集客できるホームページ

どんなに綺麗なホームページを制作しても、集客できなければ全く意味がありません。

では、集客できるホームページとはどのようなものでしょうか。

私が考える「集客できるホームページ」は「課題を解決するホームページ」「目的を達成するホームページ」です。

「商品をもっと売りたい」「お客様からの問い合わせ件数を増やしたい」「会社の売上を伸ばす」「会社の知名度を上げる」といった課題や目的を達成するホームページが、集客のできる「良いホームページ」といえるでしょう。

訪問者にとって役立つこのようなコンテンツを提供し続けていれば、ホームページのアクセス数、それも(見込み客になり得るというレベルでの)質の高いアクセスが増えていきます。アクセス数は、決して小手先のキーワード等で増やしていくものではありません。

ですから、ホームページを制作する際の優先順位としては「綺麗なデザインであること」より「充実したコンテンツ」です。見た目より中身です。

ただホームページのデザインが綺麗なだけでは、集客の足しにもなりません。

ホームページ制作会社を選ぶ際には「運用実績」に注目

ホームページを制作するときに、制作会社を探すことがあるかと思います。

どの制作会社のホームページにも、「制作実績」として綺麗なデザインのホームページがたくさん並んでいます。
複数の制作会社を比べるとき、迷ってしまいそうです。

しかし、「見た目が綺麗なだけのホームページ」を作ることはさほど難しいことではありません。それなりのスキルを持つウェブデザイナーに依頼すれば良いだけです。

ホームページの制作会社を探す際、最も大切なのは「運用実績」です。

どのようなホームページを運用してきたか、運用した結果そのホームページはどのように変わったか、などを制作会社に聞いてみると良いでしょう。

ホームページはあくまでビジネスの課題を解決するため、そして目的を達成するための「ツール」です。決して「アート」などではありません。

「課題を解決するホームページ」「目的を達成するホームページ」を制作してくれる制作会社を選び、ホームページの完成後も同じ制作会社に運営を任せるのがベストであると考えます。

まとめ

ホームページは「見た目より中身」です。どんなに綺麗なホームページを作っても、それだけでは集客できません。集客するには充実したコンテンツが必須です。

「見た目が綺麗なホームページを作ったけど成果が上がらない」という方は、今からでも遅くありませんのでコンテンツの充実に取り組んでください。

「課題を解決するホームページ」「目的を達成するホームページ」を制作してくれる制作会社をパートナーに進めるのがベストです。


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